Was sind die Content Marketing Vor- und Nachteile?

Hat Content Marketing nur Vor- oder auch Nachteile? Wie kann es deinem Unternehmen helfen? Erfahre hier alle relevanten Informationen zum Thema!

6 min

Florian Werner

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Inhaltsverzeichnis

Denkst du darüber nach, wie du Menschen für deine Marke oder dein Unternehmen gewinnen kannst, ist ein Überblick über die Content Marketing Vor- und Nachteile hilfreich. Beim Content Marketing geht es darum, Menschen zu unterhalten und zu informieren. Auf diese Weise sollen sie deine Marke oder deine Produkte kennenlernen und im Kopf behalten.

Was sind die Content Marketing Vor- und Nachteile? Vorteile des Content Marketing sind, die Werte des eigenen Unternehmens sowie die der Produkte kreativ zu verbreiten. Es erhöht die Sichtbarkeit und verbessert die Interaktion mit Interessenten. Nachteile sind der hohe Zeitaufwand sowie die erhöhte Wahrscheinlichkeit, dass andere Werbemöglichkeiten aus den Augen verloren werden.

Bei Content Marketing handelt es sich um eine Form des Marketings, bei dem deine Kunden und Interessenten mit Inhalten versorgt werden, die unterhalten und dabei einen Mehrwert bieten. Gerade der Mehrwert hat hier einen hohen Stellenwert.

Was ist Content Marketing eigentlich?

Gehen wir erst auf die Frage ein, was genau Content Marketing eigentlich ist. Der Name gibt bereits Aufschluss darüber. Hier dreht sich alles um Content, also Inhalte. Wo und wie du diese Inhalte zur Verfügung stellst, hängt davon ab, welche Zielgruppe du erreichen möchtest. Beim Content Marketing selbst wird zwischen den verschiedenen Content-Arten unterschieden:

  1. Texte: Texte werden in Form von Landingpages, Blog-Beiträgen, eBooks oder auch als Leitfaden oder Whitebook zur Verfügung gestellt.

  2. Grafiken: Mit Infografiken, benutzerdefinierten Illustrationen oder auch mit Bildern für die Einleitung von Beschreibungen, kannst du Inhalte visuell darstellen.

  3. Beiträge auf Social Media: Social Media ermöglicht es dir, Content Marketing in unterschiedlichen Formen durchzuführen. Dazu gehören Umfragen, Beschreibungen von Grafiken und Bildern und auch Hashtag-Kampagnen.

  4. Content in Form von Audio: Natürlich ist auch der Content ein wichtiger Teil, der über Audio-Verbreitung eingesetzt wird. Bekannt sind dabei die Podcasts, Streaming oder auch Audio-Webinare, an denen Kunden teilnehmen können.

  5. Videos: Den Abschluss der Content-Arten bilden die Videos. Mit bewegten Bildern und Inhalten lassen sich Erklärungen optimal umsetzen. Imagefilme oder Video-Blogs gehören ebenso dazu wie Werbevideos und VR-Videos.

Du siehst, die Möglichkeiten von Content Marketing sind vielseitig. Wir von MORE sind Experten auf dem Gebiet der optimalen Einbindung von Content in dein Marketing. Unsere Fachkräfte kennen die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen genau und unterstützen dich bei der Festlegung der passenden Content-Marketing-Kampagnen.

Was sind die Content Marketing Vor- und Nachteile?

Das sind die Vorteile von Content Marketing

Wir von MORE wissen, wie wichtig Content Marketing für dein Unternehmen ist. Gerade weil es so viele Vorteile gibt, sehen wir es als einen wichtigen Teil des Marketings an. Wir haben die Vorteile für dich in der Übersicht zusammengestellt.

Steigerung deiner Markenbekanntheit

Die Sichtbarkeit ist im Online-Business eine deiner wertvollsten Hilfen. Je besser die Sichtbarkeit deiner Marke ist, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit für gute Leads. Content Marketing ist ein wichtiger Bestandteil, um die Markenbekanntheit zu steigern. Hierfür ist es wichtig, regelmäßig relevante Inhalte zu posten, von denen die Menschen profitieren können.

Je nach Inhalten unterstreichst du die Identität deiner Marke. Du baust eine Geschichte auf und schaffst dir einen Charakter. Es gibt viele verschiedene Produkte und Dienstleistungen auf den Märkten, doch es gibt auch viel Konkurrenz. Gerade deshalb ist es wichtig, dass du es schaffst, dich aus der Menge hervorzuheben. Du solltest zeigen, was dein Unternehmen oder deine Produkte zu bieten haben und hier möglichst transparent arbeiten und guten Content bieten. Mit regelmäßigem Content baust du deine Marke so immer weiter auf.

Einen wichtigen Faktor stellt in dem Zusammenhang Social Media dar. Die Content Marketing Trendstudie 2022 von Statista zeigt auf, dass Social Media Analysen inzwischen von vielen Unternehmen als ebenso wichtig gewertet werden wie die Analysen der Webseitenzugriffe.

Verbessere die Rankings in der Suchmaschine

Potenzielle Kunden, die sich auf die Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung machen, greifen dabei meist online auf die bekannten Suchmaschinen zurück. Sie geben Begriffe ein und entscheiden sich dann für einen der Anbieter, die sich auf den ersten Plätzen befinden. Hier kannst du mit Content Marketing dafür sorgen, dass du mit deinen Angeboten zu diesen ersten Plätzen gehörst.

Durch nützliche Inhalte wirst du auch durch die Suchmaschinen besser gerankt. Die Suchmaschine Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Nutzern die besten Inhalte zu zeigen und prüft die Webseiten daher immer wieder darauf, ob hochwertige Inhalte regelmäßig zur Verfügung gestellt werden.

Mit jedem neuen Beitrag, den du mit dem Content Marketing online stellst, erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich dein Ranking verbessert.

Die Zunahme von Besuchern auf deiner Webseite

Ein wichtiger Punkt für einen steigenden Umsatz ist ein guter Traffic auf deiner Webseite. Das heißt, eines deiner Ziele sollte es sein, die Anzahl der Besucher auf deiner Webseite zu steigern. Das funktioniert ebenfalls über Content Marketing. Verbreite deinen Content auf vielen Kanälen. Gerade die sozialen Netzwerke nehmen dabei eine wichtige Rolle ein. Je mehr Menschen deinen Content sehen, umso mehr Besucher kommen auch auf deine Webseite und sehen sich deine Produkte an.

Mit einem guten Content Marketing erreichst du auch die Menschen, denen bisher noch gar nicht bewusst gewesen ist, dass sie deine Produkte oder deine Dienstleistung vielleicht benötigen. Schaffst du es, mit deinen Inhalten Bedürfnisse zu wecken, ist dies der erste Schritt für mehr Leads. Damit sind wir auch schon beim nächsten Vorteil.

Sorge für mehr Leads

Content Marketing kann also deine Sichtbarkeit, deine Rankings und die Besuche auf deiner Webseite erhöhen. Es kann Menschen zu dir bringen, die bisher noch gar nichts von deinen Angeboten wussten. Ebenso kommen potenzielle Kunden, bei denen ein Bedürfnis geweckt wurde. Jetzt steht der nächste Punkt an. Versorgst du die Menschen mit vielen Informationen, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass du auch mehr Leads generierst.

Wir von MORE haben schon häufig die Erfahrung gemacht, dass du mit wertvollen Inhalten Interesse weckst und damit auch die Chancen auf gute Leads erhöhst. Allerdings ist auch hier Handlungsbedarf, der nicht unterschätzt werden sollte. Handlungsaufforderungen sowie Angebote gehen Hand in Hand miteinander.

Wir empfehlen dir, hier auf die Expertise von Experten zurückzugreifen. Als externe Marketingagentur stehen wir von MORE dir rund um gutes Content Marketing zur Verfügung und unterstützen dich dabei, deine Leads zu verbessern.

Dabei geht Quantität nicht über Qualität. Du kannst auch ohne Content Marketing Leads generieren. Allerdings ist dies oft mit sehr viel Aufwand verbunden. Gleichzeitig ist es so, dass die Anzahl an Leads noch keinen Aufschluss darüber gibt, welche Qualität diese haben. Mit einem guten Content Marketing erreichst du genau deine Zielgruppe.

Vertrauen zu deinen Kunden aufbauen

Vertrauen ist eine wichtige Basis dafür, um dir auch auf Dauer eine verlässliche Kundschaft aufbauen zu können. Stammkunden sind Kunden, die du bereits für dich gewonnen hast. Um genau dieses Ziel aber auch zu erreichen, solltest du ein gutes Content Marketing betreiben. Mit wertvollen Inhalten stellen deine potenziellen Kunden fest, dass du ihnen Lösungen für ihre Probleme anbieten kannst. Sie erhalten Mehrwert durch deinen Content und deine Produkte.

Wertschätzung ist einer der Faktoren, der das Vertrauen erhöht. Wenn du bei deinem Content Marketing beispielsweise in den sozialen Netzwerken agierst, ist hier die Interaktion ein wichtiger Vertrauensbeweis. Antworte auf die Kommentare deiner Interessenten. Reagiere auf Fragen und bleibe immer freundlich und positiv. Auch dies ist ein wichtiger Teil beim Content Marketing.

Verbessere deine Glaubwürdigkeit

Sieh dein Unternehmen als eine Quelle des Wissens für deine Kunden und deine potenziellen Kunden. Der Fokus liegt dabei auf deiner Branche. Wenn du mit einem guten und regelmäßigen Content Marketing wertvolle Informationen und interessanten Content veröffentlichst, erhöht sich die Glaubwürdigkeit. Stück für Stück stellen die Besucher deiner Webseite fest, dass es sich bei deinen Inhalten um glaubwürdige Quellen handelt.

Viele Unternehmen sagen zwar, dass sie in umfassendes Wissen und eine gute Expertise haben. Doch sie zeigen es nicht. Du gehst einen anderen Weg und machst deutlich, dass du genau dieses Wissen auch wirklich hast und bereit bist, es zu teilen.

Glaubwürdigkeit bringt auch Autorität mit sich. Wenn du es schaffst, in deiner Branche eine autoritäre Position einzunehmen, bist du für deine Kunden und auch für deine Konkurrenz ein Vorbild. Du wirst zum Experten und damit auch dann zu einer Anlaufstelle, wenn Fragen aufkommen.

Du hast die Möglichkeit von Kreativität

Content als Begriff steht für Inhalte und bei Inhalten bist du flexibel. Du kannst deiner Kreativität freien Lauf lassen und Inhalte auf verschiedenen Wegen und in ganz unterschiedlichen Formen umsetzen. Dabei ist es das Ziel, aufzufallen, sich aus der Masse hervorzuheben und vor allem im Kopf zu bleiben.

Content Marketing kann echte Kunstwerke mit sich bringen. Es gibt einige Beispiele, bei denen die Kampagnen wirklich im Kopf geblieben sind. Wir denken dabei unter anderem an:

  1. Ikea – der Möbelanbieter hat eine eigene Welt erschaffen und das über verschiedene Content-Kampagnen, wie Knut zur Weihnachtszeit oder die Idee, aus einem Haus ein Zuhause zu schaffen. Der Anbieter malt Bilder mit seinen Produkten, die dir optimale Lösungen für deine Probleme anbieten.

  2. Red Bull – was kommt dir in den Kopf, wenn du den Markennamen hörst? Wohl jeder dürfte den Spruch „Red Bull verleiht Flüüüüügel“ im Kopf haben. Damit hat sich die Marke einen hohen Wiedererkennungswert geschaffen. Das reicht aber nicht aus. Es braucht auch hochwertigen Content, wie die Geschichte rund um den Fallschirmsprung von Felix Baumgartner aus beeindruckender Höhe.

  3. Deutsche Bahn – ein besonders interessantes Beispiel für Content Marketing in den sozialen Netzwerken ist die Deutsche Bahn. Hier sind echte Profis am Werk, die auf alles eine Antwort haben. Die Antworten auf Kritik erfolgen unverzüglich und sind witzig. Dabei nimmt sich das Unternehmen auch gerne selbst auf die Schippe.

Was sind die Content Marketing Vor- und Nachteile?

Ein gutes Content Marketing wird zu einem Vermögenswert

Es gibt verschiedene Marketingformen, die langfristige oder kurzfristige Erfolge mit sich bringen können. Kaum einer kann sich aber zu einem solch starken Vermögenswert entwickeln, wie ein gut aufgebautes Content Marketing. Wenn du wertvolle Inhalte postest, die einen Mehrwert für die Leser mitbringen, bleiben diese im Kopf und können immer wieder aufgerufen werden.

Ein Tipp von uns ist es, Evergreens in den Fokus zu stellen. Was bedeutet dies? Wenn du beim Content Marketing darauf achtest, dass die Inhalte zeitlos sind, verlieren sie nicht an Wert. Auch wenn diese Form von Content in den meisten Fällen keinen kurzfristigen Boom auf der Umsatz-Seite auflöst, so ist sie deutlich langlebiger.

Du baust ein Archiv aus Content auf, das mit jedem Beitrag wächst und seinen Wert erhöht. Es handelt sich um einen Bereich deines Unternehmens, der seinen eigenen Wert entwickelt. Umso wichtiger ist auch hier die Kreativität, kombiniert mit umfassender Recherche und einer durchdachten Umsetzung. Wir von MORE unterstützen dich dabei, diesen Vermögenswert aufzubauen.

Zielgruppen kennenlernen

Als Abschluss der Auflistung der Vorteile möchten wir noch darauf verweisen, dass Content Marketing dir die Chance gibt, deine Zielgruppe besser kennenzulernen. Durch den Austausch mit deinen potenziellen Kunden erfährst du mehr über deren Interessen. Dadurch kannst du zukünftige Strategien noch effektiver auf deine Zielgruppen zuschneiden und so die Erfolge erhöhen.

Die Zusammenfassung der Vorteile des Content Marketings

Für eine bessere Übersicht fassen wir für dich die wichtigsten Vorteile übersichtlich zusammen:

  1. Markenbekanntheit

Mit einem guten Content Marketing erhöhst du die sogenannte Brand Awareness. Das heißt, du steigerst die Bekanntheit deiner Marke, erhöhst die Sichtbarkeit und sprichst deine Zielgruppe an.

  1. Markentreue

Die sogenannte Brand Loyalty beschreibt die Verbundenheit der Kunden mit deiner Marke. Wenn du mit einem guten Content Marketing Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbaust, steigt auch die Treue zu deiner Marke.

  1. Kundenbindung

Customer Engagement ist nicht mit der Markentreue zu vergleichen. Hier geht es um den Fakt, dass du mit deinem Content Marketing deine Kunden motivierst, die Inhalte zu teilen und weiter auf dich aufmerksam zu machen. Das funktioniert, indem du interessante Inhalte zur Verfügung stellst.

  1. Informationsanlaufstelle schaffen

Beim Content Marketing geht es nicht ausschließlich darum, Leads zu generieren. Es geht darum, eine dauerhafte Sichtbarkeit zu erschaffen. Du kannst dafür sorgen, dass deine Webseite zu einem echten Informationshub wird – für deine potenziellen Kunden und auch für die Konkurrenz.

Diese Nachteile bringt Content Marketing mit sich

Vielleicht stellst du dir die Frage, ob Content Marketing eigentlich nur Vorteile hat, oder auch Nachteile mit sich bringt. Wir möchten ganz ehrlich zu dir sein. Es gibt auch Nachteile, die du berücksichtigen solltest, wenn du darüber nachdenkst, ob und wie du Content Marketing in dein Marketing einbauen kannst. Wir haben dir die Nachteile zusammengefasst.

Der Faktor der Zeit

Machen wir uns nichts vor – Content Marketing kostet Zeit. Du möchtest hochwertige und wertvolle Inhalte liefern und dafür benötigst du natürlich auch das notwendige Wissen. Der Content ist nicht einfach in wenigen Minuten erstellt. Es ist wichtig, einen Plan rund um die Zielgruppe zu erstellen und auch um die Themen, die du gerne aufgreifen möchtest.

Du kannst diesen Nachteil aber auflösen, indem du das Content Marketing in die Hände von Experten legst. Wir von MORE beschäftigen uns umfassend mit Content Marketing, den neuen Erkenntnissen und auch den technischen Möglichkeiten. In gemeinsamen Absprachen mit dir setzen wir das Content Marketing nach deinen Wünschen um.

Der Rückzug der klassischen Werbung

Dieser Nachteil betrifft nicht alle Unternehmen, da einige von Beginn an den Fokus auf das Internet legen. Tatsächlich ist es aber so, dass durch die zunehmende Bedeutung von Content Marketing die klassische Werbung deutlich in den Hintergrund rückt. Dabei hat auch diese ihren Charme und kann dafür sorgen, dass du die Markenbekanntheit erhöhst. Daher ist es wichtig, dass du einen guten Plan hast, was dein Marketing betrifft.

Durch die Unterstützung unserer Experten hast du von Beginn an die Hilfe an deiner Seite, mit der du die optimale Kombination aus Content Marketing und klassischen Akzenten deiner Werbung aufstellen kannst.

Die Unberechenbarkeit der sozialen Netzwerke

Soziale Netzwerke sind Fluch und Segen gleichzeitig. Sie bieten dir zahlreiche Chancen, um deine potenziellen Kunden mit einem guten Content Marketing zu erreichen. Gleichzeitig hast du hier jedoch nicht die Hand darüber, wie sich die Reaktionen entwickeln. Natürlich möchtest du gerne positive Rückmeldungen und auch einen guten Austausch erhalten.

Darauf kannst du dich aber nicht verlassen. Wie sich Posts und Beiträge in den sozialen Netzwerken entwickeln, ist nicht vorhersehbar. Mit viel Glück triffst du das Interesse und hast eine gute Kommunikation. Viele Menschen werden auf deinen Post aufmerksam, teilen diesen und erhöhen so deine Sichtbarkeit.

Vielleicht hast du aber auch Kritiker. Das ist nicht unbedingt nur ein Nachteil. Kritiker können auch wertvoll für die weitere Entwicklung deiner Marke sein. Wichtig ist die Frage, wie du damit umgehst. Allerdings kostet es Wissen und auch Zeit, darauf korrekt zu reagieren.

Auch bei diesem Punkt geben wir die Empfehlung, dich unterstützen zu lassen. Wir von MORE wissen genau, wie mit der Unberechenbarkeit der Teilnehmer aus den sozialen Netzwerken umgegangen werden sollte.

Fazit: Content Marketing darf bei deiner Marketing-Strategie nicht fehlen

Die Aufstellung zeigt, dass Content Marketing eine ganze Reihe an Vorteilen hat. Die Steigerung der Markenbekanntheit gehört ebenso dazu, wie der Vertrauensaufbau mit deinen potenziellen Kunden und deine Glaubwürdigkeit. Dabei spielt es aber eine wichtige Rolle, wie du das Content Marketing umsetzt.

Es geht um hochwertige Inhalte, die den Lesern immer wieder Mehrwert bieten sollten. Ein gutes Content Marketing basiert also auf einer umfassenden Planung, einer Ausarbeitung von Inhalten und der Auswahl der richtigen Verbreitungswege.

Greife dabei auf die Expertise von MORE zurück. Als deine externe Marketing-Abteilung arbeiten wir mit dir Hand in Hand, von der Planung des Content Marketings bis hin zur Auswertung der jeweiligen Kampagnen.

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