Warum ist Employer Branding über LinkedIn sinnvoll?

Employer Branding über LinkedIn gilt als Geheimtipp, wenn es darum geht, neue Fachkräfte für dein Unternehmen zu finden. Viele Unternehmen schreiben passende Experten mit einem Active Sourcing über das Netzwerk an. Die Quote der Rückmeldungen ist jedoch überschaubar. Erfolgversprechender ist es, als attraktive Arbeitgeber-Marke aufzutreten, eine optimale Candidate Experience zu bieten und so Stellen zu besetzen. 

Warum ist Employer Branding über LinkedIn sinnvoll? Ein gutes Arbeitgeber-Marketing über LinkedIn sorgt dafür, dass passende Bewerber auf dich aufmerksam werden. Du kommst weg vom Active Sourcing, sprichst Fachkräfte über das Geschäfts-Netzwerk an und trittst mit ihnen in Interaktion. Dadurch wirst du als Arbeitgeber besonders attraktiv. 

LinkedIn hat sich in den vergangenen Jahren als Business-Netzwerk weltweit einen Namen gemacht. Über 300 Millionen Menschen nutzen die Plattform täglich. Mehr als 30 Millionen Unternehmen sind hier aktiv. Allein diese Zahlen machen deutlich, dass LinkedIn wertvoll für die Suche nach Fachkräften ist. In Zeiten des Fachkräftemangels solltest du nicht warten, dass deine Mitarbeiter dich finden, sondern über Employer Branding auf LinkedIn zur Zielgruppe der Bewerber werden. 

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Deine Arbeitgebermarke ist dein Aushängeschild bei der Suche nach neuen Mitarbeitern. Je umfassender dein Employer Branding betrieben wird, umso besser kommst du bei potenziellen Bewerbern an. Wir verraten dir, was bei einem guten Employer Branding auf LinkedIn wichtig ist. 

Die zwei Varianten der Employer-Branding-Strategie

LinkedIn ist ein Business-Netzwerk. Hier geht es darum, dass du dich als Arbeitgebermarke präsentierst, um Fachkräfte aus deiner Branche auf dich aufmerksam zu machen. Für die Entwicklung einer Employer-Branding-Strategie stehen dir zwei Wege zur Verfügung. Diese sehen wir uns näher an: 

Variante 1: Nutzung eines Business-Profils

Als Unternehmen möchtest du vielleicht direkt ein Business-Profil nutzen und dich so als optimaler Arbeitgeber zeigen. Über dieses Profil kannst du Einblicke in die Arbeitsabläufe deiner Mitarbeiter geben. Ebenfalls möglich ist es, aus Unternehmenssicht zu networken. 

Variante 2: Nutzung eines persönlichen Profils

Über LinkedIn kann auch ein persönliches Profil genutzt werden. Die Idee hinter sozialen Netzwerken war von Beginn an der persönliche Austausch. Für ein Employer Branding auf LinkedIn kann gerade die persönliche Note wertvoll sein. 

Warum punkten Personal-Profile meist besser? Stell dir vor, du möchtest dir ein Bild von einem Unternehmen als Arbeitgeber machen. Natürlich würdest du erst einmal auf die Webseite des Unternehmens gehen. Allerdings weißt du von Beginn an, dass alle Darstellungen im Interesse des Unternehmens selbst erfolgen. 

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Im zweiten Schritt machst du dich wahrscheinlich auf die Suche nach individuellen Einschätzungen durch die Mitarbeiter. Das ist sinnvoll, da diese über ihre persönlichen Eindrücke berichten. So erhältst du ein noch besseres Bild von dem Unternehmen als Arbeitgebermarke. 

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Dieses Beispiel kannst du auch auf das Employer Branding auf LinkedIn übertragen. Entscheidest du dich dafür, das Employer Branding über die Personal-Profile deiner Mitarbeiter durchzuführen, gibt es folgende Vorteile: 

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• Einbau von Storytelling
• Erfahrungsberichte
• persönliche Antworten auf Fragen durch Interessenten
• Emotionen aufbauen 

Schritt für Schritt zum erfolgreichen Employer Branding bei LinkedIn

Für den Aufbau einer ansprechenden Arbeitgebermarke auf LinkedIn sind Geduld und das passende Konzept wichtig. Wir von MORE fassen die Punkte zusammen, mit denen du Schritt für Schritt deine Brand für Fachkräfte und potenzielle Mitarbeiter attraktiv machst. 

#1 Erschaffe guten Content 

Die Content-Strategie agiert als wichtiger Teil des Brandings. Mit einem guten Content, der den Interessenten auch Mehrwert bietet, hast du bereits den ersten Schritt getan. Definiere vorher genau deine Ziele. Dafür ist es wichtig, im HR-Bereich zu schauen, welche Positionen demnächst zu besetzen sind, welche Vorstellungen du von den Bewerbern hast und auch, wie du diese erreichen möchtest. 

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Bei der Erstellung deiner Content-Strategie kannst du kreativ sein. Erschaffe spezielle Rubriken, die sich auf dich als Arbeitgebermarke beziehen, wie Benefits deines Unternehmens. Für deinen Content hast du auf LinkedIn verschiedene Optionen: 

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• Präsentationen
• Fotoalben
• Stellen-Anzeigen als ansprechende PDF

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Gib den Interessenten etwas an die Hand. Lade sie virtuell ein, einen Blick hinter die Kulissen deines Unternehmens zu werfen. 

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Setze vermehrt auf Bilder. Auch Texte sind wichtig. Bilder schaffen es jedoch, innerhalb weniger Sekunden eine Emotion hervorzurufen. Verpacke Benefits in den Bildern. Fotos von der Firmenkantine, Bilder von den letzten Coachings oder vielleicht sogar ein Beitrag mit Bildern über euer hundefreundliches Unternehmen - gerade die Benefits machen dein Unternehmen einzigartig und diese müssen hervorgehoben werden. 

#2 Nimm dir Zeit für Networking

LinkedIn ist als Business-Netzwerke bekannt geworden und agiert auch bis heute als Plattform für den Austausch im Business-Bereich. Interaktionen sind die Essenz für den Erfolg auf LinkedIn. Beim Networking gehen Candidate Experience und öffentlicher Austausch Hand in Hand. Was bedeutet das?

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Die Candidate Experience beschreibt deine Reaktionen auf Anfragen von Interessenten für einen Job in deinem Unternehmen. Wie schnell, freundlich und auch hilfreich antwortest du hier? Dies ist bereits ein wichtiger Aspekt im Employer Branding. 

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Der öffentliche Austausch stärkt deine Arbeitgebermarke nach außen. Interessant ist dabei die Idee, diesen öffentlichen Austausch mit deinen Mitarbeitenden durchzuführen. Ihr könnt Statusupdates geben, über geplante Veranstaltungen sprechen, Themen diskutieren und Vernetzung betreiben. Dadurch agieren deine Mitarbeitenden als Botschafter für die Unternehmensmarke und geben möglichen Bewerbern Einblicke in das Arbeitsleben in deinem Unternehmen. 

#3 Erstelle einen Hashtag für deine Marke 

Auf LinkedIn spielen Hashtags, wie auch in anderen sozialen Netzwerken, eine wichtige Rolle. Über Hashtags lassen sich Themen zuordnen. Für dein Employer Branding auf LinkedIn ist es empfehlenswert, einen eigenen Hashtag zu entwerfen. Dieser sollte zu deiner Arbeitgebermarke passen und aktiv in die Strategie eingebunden werden. Bei jedem Thema, das Informationen über die Arbeit im Unternehmen beinhaltet, wird er gesetzt. 

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Das gilt sowohl für deinen Business-Account als auch für die persönlichen Profile der Mitarbeitenden. Mit jedem Status, Post, Beitrag oder Bild wird der Hashtag weiter verbreitet. Interessierte, die möglicherweise über eine Bewerbung nachdenken, werden feststellen, dass dieser Hashtag ihnen Informationen verspricht, ihn aktiv suchen oder speichern. 

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Die Nutzung unterstreicht deine Authentizität und zeigt, dass dein Unternehmen bereit ist, umfassende Einblicke in die Arbeitsweise, Benefits, interne Veranstaltungen und Planungen zu geben. Dadurch baust du Vertrauen auf. 

#4 Agiere aktiv in fachspezifischen Gruppen

Fachkräfte für dein Unternehmen findest du auf LinkedIn dort, wo sich über die Themen der Branche ausgetauscht wird. Das Business-Netzwerk bietet Gruppen zu bestimmten Themen. Werde in diesen Gruppen aktiv und betreibe PR. Poste hier Informationen zu anstehenden Veranstaltungen oder offenen Stellenanzeigen. Tausche dich über Themen zu Human Resources aus, informiere über Auszeichnungen deines Unternehmens oder über neue Projekte, die in den Startlöchern stehen. 

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Streue nicht nur einzelne Posts, sondern bleibe in den Gruppen aktiv. Das bringt natürlich Aufwand mit sich. Dieser rentiert sich aber auf die Dauer. Du wirst schnell merken, dass sich in den verschiedenen fachspezifischen Gruppen immer wieder dieselben Fachkräfte finden. Sie werden auf dein Unternehmen aufmerksam und machen sich über den Austausch ein Bild von dir. So kannst du das Bedürfnis wecken, selbst Teil des Unternehmens werden zu wollen. 

#5 Lass soziale Themen nicht außen vor

Aktuell kann fast von einem Bewerber-Markt gesprochen werden. Fachkräfte, die auf der Suche nach einem Job sind, haben Rahmenbedingungen, an die sie sich halten wollen. Ein wichtiger Aspekt sind dabei die sozialen Themen. CNBC hat eine Umfrage durchgeführt. Was passiert, wenn der Arbeitgeber und der Mitarbeiter in sozialen oder anderen wichtigen Angelegenheiten nicht einer Meinung sind? Die Umfrage hat gezeigt: Immerhin 40 % der Beschäftigten würden sich dafür entscheiden, einen anderen Arbeitgeber zu suchen. 

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Verhindere genau das von Beginn an durch ein gutes Employer Branding bei LinkedIn. Kommuniziere die Werte deines Unternehmens klar und sprich öffentlich über die Haltung zu sozialen Themen. 

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Was tut dein Unternehmen für die Nachhaltigkeit? Würdest du für die Werbung Influencer beschäftigen, deren Image fraglich ist? Wie unterstützt dein Unternehmen bei Katastrophen? Gerade über das soziale Engagement kannst du viele Menschen erreichen und auf dein Unternehmen aufmerksam machen. 

Darum sollte Employer Branding bei LinkedIn aktiv betrieben werden

Wir von MORE wissen, dass Employer Branding über LinkedIn ein wichtiger Teil für das Marketing deines Unternehmens ist. Immer wieder wird uns die Frage gestellt: Brauche ich das denn für mein Unternehmen? 

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Fakt ist, dass LinkedIn als Business Netzwerk ideal geeignet ist, um eine Arbeitgebermarke aufzubauen, ihr ein Image zu geben und dieses langfristig zu unterstreichen. Dadurch erhält dein Unternehmen eine Authentizität und baut Vertrauen auf. 

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Vielleicht bist du aktuell gar nicht auf der Suche nach neuen Mitarbeitenden. Irgendwann kommt jedoch der Punkt, an dem du Stellen besetzen möchtest. Es ist optimal, wenn du dann nicht erst mit dem Employer Branding auf LinkedIn beginnst, sondern dir schon einen Namen gemacht hast. 

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Wähle passende Mitarbeiter aus, die in dem Netzwerk aktiv werden und durch Content auf das Unternehmen aufmerksam machen. Oft wird diese Aufgabe den Personalern übertragen. Aber auch Mitarbeiter aus anderen Abteilungen können spannende Einblicke geben. 

Fazit: Mit Employer Branding auf LinkedIn eine attraktive Arbeitgebermarke generieren

Präsenz zeigen, sich dem Business-Netzwerk und dem Austausch auf sozialen Netzwerken öffnen und authentisch das Unternehmen vertreten - Employer Branding auf LinkedIn bietet umfassende Möglichkeiten. Sobald du den ersten Schritt gemacht hast, ist der Grundstein für eine moderne Arbeitgebermarke gelegt. 

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Als deine externe Marketing-Abteilung beschäftigen wir von MORE uns auch mit Employer Branding - nicht nur auf LinkedIn. Wir kennen das Erfolgsrezept, damit dein Unternehmen als möglicher Arbeitgeber in den Fokus rückt. 

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